Cada vez se habla más de la economía naranja y su potencial en las economías. El desarrollo de este sector significa la creación de riqueza desde la creatividad y cultura. También implica trabajos de mayor calidad y bienes y servicios con mayor valor agregado.
Las actividades económicas constantemente evolucionan hacia labores que generan mayor riqueza. Antes el centro de la actividad económica era la agricultura y tareas relacionadas a la supervivencia, actividades primarias, hoy ese sector representa solo el 3.5 % del PIB global. Además, las industrias con tareas repetitivas están siendo automatizadas y se espera que disminuyan significativamente su participación en el mercado laboral.
¿Qué es la economía naranja?
La dinámica de los rápidos cambios en las industrias creativas y tecnología dificulta la identificación de las fronteras de la economía naranja. Sin embargo existen esfuerzos importantes para determinar qué abarca el concepto.
La economía naranja se asocia a muchos términos como industrias culturales, industrias creativas, industrias del entretenimiento, economía cultural o creativa. Pero, estos términos suelen quedar cortos o no agrupan bien lo que en realidad significa la economía naranja.
Por qué economía: se refiere a que hace parte de un sistema de producción y distribución de bienes y servicios con ciertas características.
Por qué naranja: se usa este término pues el color naranja se suele asociar con la cultura, la creatividad y la identidad.
4 definiciones del concepto de economía naranja
- Según John Howkins, la economía naranja comprende a los sectores económicos en los cuales el valor de los bienes y servicios están fundamentados en la propiedad intelectual.
- Para la UNESCO, las industrias creativas y culturales combinan la producción y comercialización de productos creativos intangibles y de naturaleza cultural.
- Desde el BID, la economía naranja es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten la transformación de ideas en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su propiedad intelectual.
- Dice la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD), las industrias creativas son ciclos de producción de bienes y servicios que usan creatividad y capital intelectual como principal insumo.
Ideas erróneas sobre economía naranja
Características principales de la economía naranja
- La economía naranja como concepto es complejo porque es muy amplio y está presente en varios sectores económicos por lo que puede causar confusiones.
- Los productos y servicios de este tipo de economía son intensivos en factores de producción relacionados al trabajo especializado y no tanto al capital físico.
- Son productos y servicios altamente diferenciados. No hay una homogenización, como si pasa en otros mercados de la economía. Estos no suelen competir por volumen o pecio, sino por sus características únicas.
- Alto valor agregado. Las ideas fundamentan al producto o servicio: los colores, métodos de producción, texturas, formas, etc.
- Hace uso extensivo de nuevas tecnologías digitales.
- Abarca distintas industrias de la economía sin relación aparente.
Ejemplos de economía naranja
Ejemplos de productos y servicios de la economía naranja
- Aplicaciones de smartphones
- Películas y series.
- Videojuegos
- Canciones
- Obras de teatro. Solo el Cirque de Soleil emplea a más de 5.000 personas y reporta ventas superiores a los $800 millones anuales.
- Pinturas y esculturas
- Fotografías
- Diseño de productos industriales, juguetes, joyas, interiores, etc.
Ejemplos de actividades e industrias comprendidas por la economía naranja
- Arquitectura
- Artes visuales y escénicas
- Cine
- Diseño
- Escritura
- Música
- Desarrollo de software
- Publicidad
- Televisión y radio
Conclusión sobre la economía naranja
La economía naranja o economía creativa es vista como una gran oportunidad para el desarrollo económico en América Latina y el Caribe. Es una oportunidad para aprovechar la enorme riqueza de la región basada en propiedad intelectual, talento, conectividad y herencia cultural.
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